Creative Testing Playbook
Creative Testing Playbook
Une bonne créa commence par un brief clair. Nous transformons les insights clients en angles, hooks et plan de tests hebdomadaire dans Notion. Votre équipe sait exactement quoi livrer. Chaque test prépare le brief suivant.
Des marchés différents. Des winners différents.
Un winner dans un pays reste une hypothèse dans un autre. Nous préparons briefs et tests par marché : langue, hooks, contexte culturel, preuves produit et offres. Explorez un marché et ouvrez une créa pour voir ses métriques.
Espagne
Ouvrez sur une routine familière. Testez des hooks naturels en espagnol et montrez le produit dans les trois premières secondes.
États-Unis
Laissez le produit ouvrir l’annonce. Testez des montages façon catalogue, des combinaisons produit et un accès plus direct à la collection.
Royaume-Uni
Partez d’une situation familière. Testez des POV locaux, le premier plan et le moment où le produit entre dans l’histoire.
France
Rendez la différence produit visible. Testez des ouvertures centrées sur les détails, le fit et la texture, avec un copy français concis.
Allemagne
Répondez tôt à l’objection. Testez des comparaisons directes, des preuves concrètes et des hooks centrés sur le bénéfice.
Rien n’est laissé au hasard
Format et durée
UGC, founder-led, POV ou démo produit. Durée exacte, ratio et placements.
Angle et audience
À qui nous parlons, quelle objection freine l’achat et quel atout produit y répond.
Des hooks à tester
Des premières phrases et premiers plans alternatifs, chacun lié à une hypothèse claire.
Des références argumentées
Liens Ads Library et références visuelles, avec des notes sur ce qu’il faut en retenir.
Séquence et variantes
L’ouverture, la preuve et le CTA. Ce qui reste fixe et ce qui change entre les versions.
Responsables et échéances
Un responsable, une date de livraison et des critères de feedback. Un passage de relais sans ambiguïté.
Le prochain brief commence au dernier test
Nous sommes founders et opérateurs. Nous voulons des learnings utiles, pas un dossier rempli d’assets. Stratégie, livraisons et paid media suivent le même rythme hebdomadaire.
Trouvez la question
Avis clients, objections, tests précédents et prochains lancements définissent les priorités.
Transmettez le brief
Votre équipe et vos créateurs reçoivent le brief Notion, les références, variantes, responsables et échéances.
Évaluez avec méthode
Nous évaluons les livrables de votre équipe par rapport au brief et donnons des retours précis et actionnables.
Tester. Analyser. Rebriefer.
Les métriques d’attention aident à comprendre la créa. Acquisition, contribution et contexte de marché guident la suite.
Qu’est-ce qu’un creative testing playbook ?
C’est le système de travail qui relie recherche client, briefs créatifs, variantes, décisions de testing et learnings. L’objectif est de comprendre pourquoi un ad a fonctionné et quoi tester ensuite, plutôt que de demander toujours plus de contenu.
Que reçoit notre équipe dans Notion ?
Un brief structuré avec objectif, audience, angle, format, durée, hooks, séquence visuelle, références Ads Library, variantes et échéances. Votre équipe et vos créateurs ont une direction claire pour l’exécution.
À quelle fréquence envoyez-vous de nouveaux briefs ?
Chaque semaine. Les priorités suivent les learnings des tests, les besoins des marchés, la fatigue créative et les lancements, avec un calendrier convenu avec votre équipe.
Comment évaluez-vous la créa ?
Nous analysons l’attention initiale, la rétention et la qualité des clics pour comprendre le contenu. Puis nous relions l’acquisition au business et à la contribution. Le ROAS de plateforme ne décide pas seul du winner.
Pouvons-nous garder notre équipe actuelle ?
Oui. Nous travaillons avec votre équipe interne, vos créateurs et partenaires de production. Nous définissons la stratégie, préparons les briefs, évaluons leurs livrables et transformons les performances en nouvelles orientations.
