Creative Testing Playbook
Creative Testing Playbook
Una buona creatività parte da un brief chiaro. Trasformiamo gli insight dei clienti in angoli, hook e un piano settimanale di test su Notion. Il tuo team sa esattamente cosa consegnare. Ogni test orienta il brief successivo.
Mercati diversi. Winner diversi.
Un winner in un paese è un’ipotesi in un altro. Prepariamo brief e test per mercato: lingua, hook, contesto culturale, prove del prodotto e offerte. Esplora un mercato e apri un contenuto per vedere le metriche.
Spagna
Apri con una routine riconoscibile. Testa hook colloquiali in spagnolo e porta il prodotto nei primi tre secondi.
Stati Uniti
Lascia che sia il prodotto ad aprire. Testa montaggi in stile catalogo, combinazioni di prodotto e un percorso più diretto verso la collezione.
Regno Unito
Parti da una situazione familiare. Testa POV locali, il primo frame e il momento in cui entra il prodotto.
Francia
Rendi visibile la differenza del prodotto. Testa aperture sui dettagli, fit e texture, con copy francese conciso.
Germania
Rispondi subito all’obiezione. Testa confronti diretti, prove pratiche del prodotto e hook centrati sul beneficio.
Niente lasciato all’interpretazione
Formato e durata
UGC, founder-led, POV o demo di prodotto. Durata esatta, proporzioni e placement.
Angolo e pubblico
A chi parliamo, quale obiezione ha e quale verità del prodotto le risponde.
Hook da mettere alla prova
Alternative per la prima frase e il primo frame, ciascuna legata a un’ipotesi chiara.
Riferimenti con un criterio
Link ad Ads Library e riferimenti visivi, con note su cosa imparare da ciascuno.
Sequenza e varianti
Apertura, prova e CTA. Cosa resta fisso e cosa cambia tra le versioni.
Responsabili e scadenze
Un responsabile, una data di consegna e criteri di feedback. Un passaggio senza ambiguità.
Il prossimo brief parte dall’ultimo test
Siamo founder e operatori. Vogliamo learnings utili, non una cartella piena di contenuti. Strategia, consegne e paid media condividono un ritmo settimanale.
Trova la domanda
Review, obiezioni, test precedenti e prossimi lanci definiscono le priorità.
Consegna il brief
Il tuo team e i creator ricevono il brief Notion, riferimenti, varianti, responsabili e scadenze.
Valuta con criterio
Esaminiamo le consegne del tuo team rispetto al brief e diamo feedback precisi e attuabili.
Test. Analisi. Nuovo brief.
Le metriche di attenzione aiutano a capire la creatività. Acquisizione, contribuzione e contesto di mercato guidano il passo successivo.
Cos’è un creative testing playbook?
È il sistema di lavoro che collega ricerca sui clienti, brief creativi, varianti, decisioni di testing e learnings. L’obiettivo è capire perché un ad ha funzionato e cosa testare dopo, anziché continuare a chiedere più contenuti.
Cosa riceve il nostro team su Notion?
Un brief strutturato con obiettivo, pubblico, angolo, formato, durata, hook, sequenza visiva, riferimenti Ads Library, varianti e scadenze. Il tuo team e i creator hanno una direzione chiara per l’esecuzione.
Quanto spesso inviate nuovi brief?
Ogni settimana. Le priorità seguono i learnings dei test, le esigenze dei mercati, la saturazione creativa e i prossimi lanci, con un calendario concordato con il tuo team.
Come valutate la creatività?
Usiamo attenzione iniziale, retention e qualità dei clic per capire il contenuto. Poi colleghiamo l’acquisizione al business e alla contribuzione. Il ROAS di piattaforma da solo non decide il winner.
Possiamo lavorare con il nostro team attuale?
Sì. Lavoriamo con il tuo team interno, i creator e i partner di produzione. Definiamo la strategia, prepariamo i brief, esaminiamo le loro consegne e trasformiamo la performance nella direzione successiva.
